La Web Agéntica: cómo la IA nos hace la vida más fácil

Agencia Top de Reddit en España y Agencia Top 1 de Reddit en México, ROI UP Group entiende que el posicionamiento ya no depende solo de la visibilidad tradicional, sino de la capacidad de las marcas para construir una huella digital coherente, estratégica y preparada para ser comprendida por la inteligencia artificial. Paralelamente a otras tecnologías, asistimos al surgimiento de la Agentic Web: una evolución de la web en la que los usuarios ya no interactúan directamente con páginas o APIs, sino a través de agentes inteligentes que piensan y actúan como asistentes digitales.

Estos agentes son capaces de:

• Interactuar con los visitantes como chatbots avanzados o asesores de compra.
• Actuar de forma proactiva, personalizando contenidos en tiempo real o lanzando alertas.
• Conectarse con datos, APIs y otros agentes para dar respuestas más completas.
• Perseguir objetivos definidos, como mejorar conversiones, reducir costes o analizar comportamientos.

Gracias a ello, ofrecen beneficios, como atención 24/7, experiencias de usuario innovadoras, escalabilidad ilimitada y una reducción significativa de costes operativos. Además, abren la puerta a nuevas oportunidades: desde el smart e-commerce hasta la educación personalizada, la consultoría automatizada o los medios adaptativos que se ajustan en tiempo real a cada lector.

Eso sí, la Web Agéntica no sustituirá por completo a los sitios tradicionales. Ambos convivirán en un ecosistema dual: las webs seguirán siendo necesarias para atraer tráfico clásico y ser fuente de información de los buscadores y la IA, alimentando a los motores de búsqueda y sirviendo como fuente oficial de información, tanto externa como para el propio asistente agéntico.

Tráfico desde la IA, un canal adicional

Este nuevo escenario da paso a un concepto clave: el tráfico desde la IA. Se refiere a las visitas, interacciones y consultas generadas por agentes de IA en lugar de la búsqueda orgánica clásica. No hablamos solo de usuarios humanos navegando, sino de IA que rastrean, recomiendan y actúan en nombre del consumidor.

Optimizar el contenido para este canal —a través de estrategias OSO (Organic Search Optimization) y mensajes GEO Friendly— es ya una pieza esencial del posicionamiento. En el futuro inmediato, el GAIO (GEO para IAs, posicionamiento para IAs) tendrá tanta relevancia como el SEO tradicional: gran parte de la visibilidad de las marcas dependerá de si los agentes inteligentes las incluyen en sus respuestas automáticas, más que de aparecer en un listado de resultados (SERPs).

En conclusión, el SEO, aun siendo todavía una vertical muy importante para cualquier estrategia de marketing digital, se queda corto en el nuevo ecosistema digital. Google ya no es el gran canal de búsqueda para los usuarios y canales como TikTok, Instagram, los podcasts o las revolucionarias plataformas de IA son clave para acceder a las audiencias.

El posicionamiento Omnisearch (OSO, Omnisearch Optimization / Optimización de Búsqueda Integral), que es el posicionamiento en todo el canal online desde cualquier dispositivo conectado a internet, no reemplaza al SEO, sino que lo amplifica y lo complementa. ¿La clave? No centrarse solo en el posicionamiento en Google y buscar ese posicionamiento en la mente del usuario sea cual sea su canal de búsqueda favorito.