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El SEO es, por definición, Search Engine Optimization que traducido significaría: optimización para los motores de búsqueda. Uno de los principales objetivos para una web es aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda para las consultas de los usuarios relacionadas con el fin de incrementar el tráfico cualificado.
Para aumentar la visibilidad en buscadores necesitamos una optimización de ambos pilares del SEO, técnico y semántico. Por ello, además de centrar la atención en los aspectos más técnicos de nuestra web, debemos contar una estrategia de contenidos SEO que nos ayude a mejorar y promover un incremento de tráfico de nuestra web.
Es importante encontrar palabras clave, a través de un análisis de mercado y competencia, que aúnen lo anterior junto con la intención de búsqueda de los usuarios, esto nos ayudará a atraer tráfico orgánico, pero también a cumplir con sus expectativas y necesidades de los usuarios.
Tras esta revisión y análisis previos, se establecerá una estrategia de palabras clave, teniendo en cuenta keywords de marca (branded keywords) y genéricas (non-branded keywords) estableciendo principales y secundarias que deben trabajarse transversalmente en toda la web.
Estas palabras clave serán fundamentales para la estructura de la web, apareciendo en los nombres del menú principal, así como en las categorías, subcategorías, etiquetas (H1, Titles, Meta Descriptions) y contenidos.
¿Cuáles son las estrategias de contenidos SEO?
Existen dos enfoques diferentes a la hora de abordar la estrategia de contenidos. Podemos optar por la optimización de los contenidos actuales de la web o por la creación de nuevos contenidos. Ambos métodos necesitarán el análisis de keywords mencionado, teniendo en cuenta la vertical o verticales específicas de la web que trabajemos.
Depende también de la naturaleza del proyecto y la tipología de contenidos que se deban trabajar. Hay proyectos en los que la dinámica es más viva y requieren de nuevos contenidos de manera continua, otros combinan contenido actual con contenido evergreen y otros parten de un contenido estático que no muta en el tiempo. En cualquier caso, es fundamental poder evaluar y seguir retroalimentando de contenido el site, para que siga vivo y continue escalando hacia nuevas palabras clave o verticales.
Parte fundamental de la estrategia de contenidos, más allá del propio contenido, es la estrategia de netlinkg interno que va asociada. Trabajamos en la optimización del enlazado interno de los contenidos para crear un mallado interno de enlaces rico, que permitan tanto al usuario una mejor navegabilidad, como facilitar al motor de búsqueda el rastreo de nuestro contenido.
¿Cuáles son los KPI para medir y valorar el éxito de la estrategia?
detectarán contenidos con buen rendimiento y contenidos que tengan margen de mejora. Los KPI o Key Performance Indicators más relevantes para los contenidos SEO incluyen:
- Tráfico orgánico: Es medido a través del número de sesiones, usuarios y usuarios nuevos. Se tienen en cuenta también, para ver el evolutivo, clics e impresiones que vienen dados de las herramientas de webmaster de los motores de búsqueda, ya que, la aceptación de cookies puede hacer que no se esté midiendo adecuadamente el tráfico de la web
- Comportamiento de usuario: Abarca métricas como páginas por sesión, que mide el promedio de páginas vistas en una sola visita; sesiones con interacción, que cuenta las sesiones en las que existe algún tipo de interacción, conversión o tiene al menos 2 vistas de una página o pantalla; y porcentaje de rebote mide, por el contrario, las sesiones en las que no ha tenido lugar ninguna interacción.
- Evolución del tráfico: La evolución del tráfico orgánico puede monitorearse a través de métricas como el número de clics en los resultados orgánicos de Google, impresiones que mide el número de veces que tu sitio web sale en los resultados de búsqueda, y la posición media de las páginas de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Y, por último, CTR es el porcentaje de usuarios que hace clic en un contenido de la web que aparece en los resultados de búsqueda (Clics/impresiones*100)
- Tasa de conversión: Porcentaje de usuarios que realizan la acción deseada (compras, suscripción, etc.) tras visitar un contenido de la web.
- Tiempo de permanencia: Promedio del tiempo de permanencia de los usuarios en una página. Si el usuario pasa tiempo en nuestra página, quiere decir que el contenido responde a sus expectativas y le parece relevante.
Si a lo largo de los meses vemos que está creciendo el tráfico de estas keywords, mejoramos los rankings, el incremento de ventas a través del canal orgánico es notable o se están consiguiendo una cantidad de leads superior a las que se conseguían antes de la estrategia de contenidos, sabremos que el trabajo que se está haciendo es positivo.
