Auditoría de medición

Una auditoria de medición nos permite hacer un estudio en profundidad del estado de nuestras métricas, pudiendo obtener datos interesantes sobre la configuración de las plataformas que estamos usando y así saber que podemos hacer para mejorar nuestra estrategia de marketing digital, para tomar decisiones estratégicas que nos permitan incrementar la rentabilidad de nuestro proyecto.

Somos una agencia MarTech que nos adaptamos a las necesidades de nuestros clientes, ya sea una estrategia marketing B2B o una estrategia de marketing B2C, buscamos la manera de incrementar las ventas de nuestros clientes a través del proyecto de métricas que han contratado.

Es importante tener un seguimiento a lo largo del tiempo de los datos obtenidos y actualizarlos para poder compararlos con mayor precisión y así poder recomendar cambios oportunos para los clientes en su estrategia digital.

¿Cómo es la configuración actual de las herramientas de la web?

A la hora de medir los objetivos, es crucial disponer de una configuración actualizada de KPIs y métricas. Las agencias de analítica digital se encargan de elegir estos factores para obtener datos precisos, monitorizarlos a lo largo del tiempo y, según los datos recopilados, ajustar las campañas, mejorar el análisis de la estrategia digital y, así, tratar de incrementar las ventas.

¿Qué herramientas debieran estar correctamente configuradas para tu proyecto?

Como bien hemos mencionado anteriormente, para la confección de un proyecto de Data y Reporting se usan un amplio número de herramientas que nos ayudarán a ver la evolución de nuestro proyecto de marketing digital. Algunas de ellas son:

• Google Search Console: esta herramienta nos aporta información útil sobre el posicionamiento de nuestra página web en Google. Herramienta vital para un proyecto de métricas SEO.
• Google Analytics: herramienta como su nombre indica de Google que nos aporta informes y estadísticas sobre nuestra página web, reúne información de todos los canales de ingreso a una web
• Google Ads: es la plataforma publicitaria de Google, permite obtener datos de la inversión publicitaria, los costes de campañas y anuncios que sirven para ver la rentabilidad de proyectos de inversión en Google Ads, estos datos se usan dentro de la estrategia de métricas de Paid Media.
• Looker Studio: plataforma que te permite integrar en un cuadro de mandos los datos ofrecidos por diferentes herramientas como Google Analytics 4, Google Search Console entre otras. Un dashboard personalizado con el conseguiremos ver en una misma pantalla las métricas más importantes de nuestro proyecto.
• DOMO: es una plataforma de datos más enfocada en la a entender como los usuarios actúan al entrar en nuestra web o redes, lo que nos permite adaptar nuestra estrategia digital y hacerlo más intuitivo de cara a ellos, estas herramientas son muy útiles para sacar las métricas de Social Media ya que con ella se pueden conectar a las APIs de las Redes Sociales que ofrecen más información y datos que en los informes de las propias Redes Sociales.

¿Están midiéndose correctamente las métricas que le interesan a tu estrategia digital?

Es muy importante medir adecuadamente nuestras métricas dentro de nuestra estrategia digital. Una mala medición puede implicar realizar cambios innecesarios o equivocados y tomar decisiones poco precisas.

Parte de la auditoría de medición es analizar y estudiar si todas las métricas que tenemos en nuestras herramientas son las adecuadas y ayudar a nuestros clientes a entender como nos puede ayudar en nuestra estrategia digital.

¿Por qué es importante tener las métricas de una web optimizadas?

Antes de nada, las métricas son datos cuantitativos que permiten medir ciertos aspectos de una empresa en digital. Gracias a la visualización de datos podemos tomar decisiones sobre soluciones o cambios que se puedan realizar en el presente y futuro.

Es por ello, que es fundamental elegir y medir de forma correcta las métricas de nuestra web para obtener un análisis preciso y fiable que se puedan modificar para que las empresas tomen decisiones fundamentadas en los resultados adquiridos.

¿Cómo ROI UP podría ayudarte a optimizar todas tus herramientas de medición?

En ROI UP Group contamos con una amplia experiencia en el sector de las auditorías de medición y en el asesoramiento de KPIs. Nuestro equipo tiene un amplio conocimiento en la configuración de las principales herramientas de medición.

Además, vemos la importancia de que cada equipo pueda dar su opinión sobre los KPIs de un proyecto, por ello la persona encargada en la gestión del proyecto hablará con los representantes de SEO, Paid Media, Social Media o desarrollo web para ver que pueden aportar en los informes u herramientas de métricas para ayudar a superar los KPIs marcados.