¿Está tu web preparada para ser GEO Friendly? Así lo hemos hecho en ROI UP Group

¿Está tu web preparada para ser GEO Friendly? Así lo hemos hecho en ROI UP Group 

Por Diego Jiménez, CEO de ROI UP Group 

2024 ha sido un año clave en la evolución del ecosistema digital, y todo apunta a que 2025 seguirá en la misma línea. La irrupción de la inteligencia artificial generativa en los resultados de búsqueda de Google, con su nueva funcionalidad Google AI Overviews ha marcado un punto de inflexión en la forma de buscar y, en consecuencia, aparecer en Google. Desde mayo de 2024, Google comenzó a implementar esta nueva experiencia de búsqueda en EE. UU., y LATAM, en 2025 ya ha comenzado su despliegue a nivel global. Venimos trabajando desde entonces en proyectos de LATAM y EE. UU. y anunciamos semanas antes de su llegada a Europa el impacto que tendría.

Tal como se anunció durante el evento Google I/O 2024 y en el blog oficial de la compañía, el objetivo es ofrecer respuestas más completas, naturales y útiles para los usuarios, priorizando la calidad, la intención de búsqueda y el contexto. 

Estos cambios atraviesan por completo la experiencia del usuario y nos obliga a las marcas y agencias a revisar nuestras estrategias digitales. Donde antes era un factor principal aparecer en los primeros puestos, ahora se trata de aparecer también en las respuestas generadas por los LLMs y en Google AI Overviews, esas que los usuarios verán incluso antes de llegar a hacer clic. Y para lograrlo, hay que trabajar con una visión de futuro, ajustada a las nuevas reglas del entorno. 

En ROI UP Group hemos asumido este reto como una oportunidad. Queremos posicionarnos como la agencia líder en el posicionamiento de marca en español, portugués e inglés dentro de las herramientas de IA.

Adaptarse no es una opción: es la única estrategia válida en un entorno donde la evolución es constante. Y para adaptarse, hace falta entender el nuevo marco, aprender a moverse en él… y construir desde ahí. 

Del SEO al GEO: la evolución natural de la optimización digital 

Como hemos podido ver a lo largo de los años, el ecosistema digital evoluciona y en los últimos meses a pasos agigantados. Poco a poco estamos entrando en una nueva realidad donde el GEO (Generative Experience Optimization), se ha convertido en el actor protagonista. La optimización de las webs ya no debe estar enfocada en las dinámicas de los buscadores tradicionales, ahora nuestras estrategias deben tener muy presente la forma en la que las inteligencias artificiales, interpretan y devuelven la información en respuesta a las consultas de los usuarios. En este contexto, el SEO se convierte en una base esencial sobre la que construir una estrategia GEO efectiva. Si no trabajas tu contenido, si no estructuras correctamente tu web, si no aportas valor real en un contexto hiperinformativo… no aparecerás. Ni en los rankings, ni en las respuestas generativas. 

Aquí entra en juego un concepto clave para nosotros, en ROI UP Group: la Huella Digital Generativa. Es decir, el conjunto de información, datos, contenidos y percepciones que una marca deja en el entorno digital, y que ahora las herramientas generativas como ChatGPT, Gemini o Perplexity utilizan como base para ofrecer respuestas. No basta con posicionar bien en buscadores tradicionales, ahora también hay que asegurarse de que lo que se dice de ti en plataformas externas, redes sociales o medios especializados esté alineado con tu narrativa y tu propuesta de valor. 

En ROI UP Group hemos trabajado precisamente en reforzar esa huella, asegurándonos de que todo lo que publicamos cumpla con los estándares de EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. Experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. Este es el filtro con el que Google —y su IA— mide la calidad. 

Un dominio, una identidad global

Uno de nuestros pasos estratégicos más importantes ha sido unificar nuestra presencia digital bajo un único dominio global: roiupgroup.com. Esta decisión nace en respuesta a la evolución de la experiencia de búsqueda de Google, donde ahora se prioriza una visión más integrada y global. La expansión de las respuestas ofrecidas por los motores de búsqueda basados en IA, que engloba más de 100 países con millones de usuarios mensuales ha cambiado la visión de “geolocalización”.  

Ello implica que las respuestas generadas se basan una visión holística de la presencia digital de una marca, ya no se diferencia desde dónde está buscando el usuario. Es importante, en consecuencia, consolidar toda nuestra información bajo un único dominio global. Con este paso, no solo mejoramos la visibilidad, sino que también refuerza nuestra Huella Digital Generativa y nos aseguramos de que la información que se devuelva a través de las consultas de los usuarios sea coherente y alineada con nuestra identidad, personalidad y valores de marca. 

Las grandes marcas ya lo hacen: crean ecosistemas digitales unificados que permiten tener mayor control, mejor posicionamiento y más visibilidad. Y en un entorno donde los buscadores se centran cada vez más en entidades y relaciones entre conceptos, contar con una identidad digital cohesionada no es solo una ventaja… Es una necesidad.

Contenidos con mayor extensión, evergreen y multiformato

Otro de los pilares sobre los que hemos trabajado intensamente ha sido el contenido de nuestra web. En el pasado ya era importante publicar artículos extensos y bien elaborados. Hoy, es imprescindible. ¿Por qué? Porque la IA procesa principalmente texto. Y cuanto más completo, claro, profundo y actualizado sea, más opciones hay de que sea utilizado en las respuestas generadas. 

Apostamos por lo que llamamos contenido evergreen, aquel que no caduca, que responde a consultas recurrentes de los usuarios y que sigue siendo útil con el tiempo. Si antes era una práctica habitual en medios de comunicación, ahora lo es también en entornos corporativos. En ROI UP, aplicamos esta lógica a nuestras páginas de servicios, artículos de blog y guías especializadas, nuestro foco reside en crear contenidos que respondan de forma clara a dudas reales, con una estructura lógica, un lenguaje accesible y una intención informativa clara. 

Toda nuestra estrategia de contenidos es atravesada por el enfoque GEO (Generative Experience Optimization), lo que implica pensar cada contenido no solo como una respuesta al buscador tradicional, sino también como una pieza que puede ser tomada por una herramienta de IA como parte de su construcción de respuestas. Esto es parte esencial de nuestra estrategia de Huella Digital Generativa: no se trata solo de posicionar, sino de influir activamente en cómo se habla de ti en entornos generativos. 

No se trata de escribir por escribir y llenar tu web de contenidos extensos o “hablar por hablar”, sino de generar información que aporte valor y que sea útil para el usuario y comprensible para la IA. Y si además podemos integrarlo en distintos formatos (vídeo, infografías, audio, texto), mucho mejor. El multiformato no solo enriquece la experiencia del usuario, sino que facilita que el contenido sea útil en más contextos de búsqueda.

Aprendiendo de los usuarios: patrones de búsqueda aplicados a nuestra web

Uno de los grandes beneficios de trabajar de forma cercana a los datos es que puedes observar patrones. En nuestro caso, hemos analizado los recorridos y comportamientos de búsqueda de nuestros propios usuarios y clientes para detectar qué tipo de información buscan, cómo la formulan, desde qué dispositivos, en qué momentos y con qué intención. Se ha identificado, por ejemplo, un incremento en consultas más complejas y específicas, sobre todo entre usuarios jóvenes, que buscan respuestas precisas y personalizadas en menos pasos. También hemos visto un mayor uso de dispositivos móviles y formatos visuales, como búsquedas que combinan texto e imagen.

Esa información nos ha permitido optimizar la estructura de nuestra web, anticipar dudas comunes, mejorar la accesibilidad a nuestros contenidos clave y adaptar nuestros mensajes a las búsquedas reales. En definitiva, crear una web que no solo sea visible en buscadores, sino útil para quienes llegan a ella. Y, además, aportar señales coherentes que alimenten nuestra Huella Digital Generativa.

La voz de tu comunidad como activo estratégico: UGC

En este nuevo ecosistema de búsqueda y generación de respuestas a través de IA, ya no solo es relevante lo que tú publicas también lo que otros dicen de nosotros. Plataformas de reseñas, foros, perfiles en Google Business o sitios de opinión se nutren principalmente de UGC (User Generated Content), es decir, contenido generado por los propios usuarios: desde reseñas y valoraciones hasta fotos, comentarios o vídeos espontáneos. Este tipo de contenido se ha convertido en una fuente clave para las herramientas de IA, que lo interpretan como una señal de confianza y autoridad. 

Cuando un usuario busca información sobre una empresa, los motores de búsqueda no se limitan a mostrar la web corporativa. Integran valoraciones, puntuaciones, opiniones… y eso condiciona el grado de confianza que transmites. Las valoraciones positivas generan un sesgo cognitivo en los usuarios, conocido como efecto halo, que refuerza la percepción general de calidad, incluso en aspectos no valorados directamente. Según The Decision Lab, este sesgo puede hacer que una sola característica positiva, como una buena atención al cliente o una reseña entusiasta, influya en cómo percibimos otros atributos del producto o servicio, como su fiabilidad o su valor percibido 

Por eso, en ROI UP Group fomentamos activamente las recomendaciones de nuestros clientes y empleados. Porque sabemos que esa capa externa de credibilidad es fundamental para alimentar los motores de búsqueda… y para construir una marca fuerte en todos los niveles. Y, sobre todo, porque forma parte de una Huella Digital Generativa sólida, donde cada voz cuenta para formar la percepción general que transmitimos a los nuevos buscadores con IA.

Adaptarse es posicionarse

En un escenario en el que los algoritmos cambian, la inteligencia artificial evoluciona y los usuarios exigen cada vez más, tener una web GEO Friendly no es una opción, es el nuevo estándar. 

En ROI UP Group lo tenemos claro, adaptarse no es sinónimo de improvisar, sino de prepararse. Por eso hemos rediseñado nuestra presencia digital desde la base: dominio global, contenido de calidad, Huella Digital Generativa, patrones de búsqueda aplicados, y reputación digital activa. Para posicionarnos como la agencia líder en el posicionamiento de marca en español, portugués e inglés dentro de las herramientas de IA.  

Y este es solo el comienzo. Porque en un entorno que cambia cada mes, la única forma de seguir siendo relevantes es evolucionar constantemente. No es cuestión de modas, es cuestión de estrategia.