Del SEO al GEO y del GEO al OSO: Omnisearch Optimization (OSO)

Durante años, la Huella Digital de una marca se definía por su presencia en buscadores tradicionales, redes sociales, marketplaces y medios digitales. Sin embargo, la irrupción de la inteligencia artificial ha transformado este escenario: ya no basta con aparecer en Google o en redes, ahora es clave estar presente en el universo de IA y asistentes inteligentes, así como su evolución a la Omnibúsqueda (Omnisearch).

Del SEO al GEO y del GEO al OSO

En ROI UP llevamos 3 años estudiando la evolución natural: del SEO al GEO pero arrancamos 2025, trabajando la evolución natural del GEO al OSO (Omnisearch Optimizacion), reflejando cómo las estrategias digitales se adaptan al nuevo comportamiento de búsqueda y descubrimiento de los usuarios. Surge así la Huella Digital Generativa (HDG), entendida como el rastro que deja una marca en buscadores generativos y modelos de IA.

Ejemplo de cómo pivota estratégicamente una estrategia OSO según nuestro expertise

El gran cambio de paradigma del que hablamos en estos días y que va a condicionar las estrategias digitales se llama OSO (Omnisearch Optimization). Ya no hablamos de optimizar de forma aislada para buscadores, social media o paid, sino de una estrategia GEO + AIO, capaz de impactar en cualquier canal y en cualquier formato.

Palancas de la Omibúsqueda

• Proyectos GEO: SEO generativo, PR GEO, SM GEO, Paid o webs agénticas.
• Formatos GEO: contenidos en texto, imagen, audio y vídeo, adaptados al input que el usuario elige.
• Medios GEO: aquí entra todo el ecosistema de búsqueda. Desde los buscadores tradicionales (Google, Bing, Yahoo) hasta las redes sociales y plataformas UGC como TikTok, Instagram o YouTube. También los marketplaces.
• Los buscadores de IA (ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini)
• La búsqueda visual (Google Lens, Amazon Lens)
• Los asistentes agénticos en todas sus variantes: móviles (Siri, Assistant), navegadores (Copilot Edge, Arc AI, Comet, Atlas, etc), altavoces inteligentes (Alexa, Google Home) o webs basadas en IA.

Todo ello se integra en un mismo enfoque de Omnibúsqueda, donde el usuario puede comenzar su journey en Google, continuar en un Lens visual y acabar validando en un asistente IA.

Los nuevos conceptos que marcan el rumbo

Dentro de este ecosistema, tres conceptos consolidan la estrategia:

• AIO (AI Optimization): optimización para cualquier tipo de IA, asegurando presencia en modelos generativos, buscadores y agentes conversacionales.
• OSO (Omnisearch Optimization): optimización universal para búsquedas multimodales, que une SEO, IA, social, marketplaces y más en un mismo mapa estratégico.
• HDG (Huella Digital Generativa): el resultado tangible: el rastro que proyecta una marca en buscadores y modelos de IA, y que define su visibilidad en la era de la inteligencia artificial.

En definitiva, la transición del SEO al GEO, y del GEO al OSO, marca el paso hacia un escenario donde la Huella Digital Generativa se convierte en el verdadero activo reputacional y competitivo de las marcas.

En ROI UP Group ya estamos trabajando bajo este nuevo paradigma de Omnibúsqueda, integrando estrategias GEO + AIO que optimizan la presencia de las marcas en todo el ecosistema de búsqueda: desde los motores tradicionales hasta los entornos generativos y los asistentes de inteligencia artificial. Nuestro enfoque combina tecnología, data y contenido para asegurar que cada interacción con una marca -sin importar el formato o el canal- refuerce su visibilidad, relevancia y coherencia en la era de la IA.